1975年成立於臺北市。創辦人吳豐山。吳豐山發行人認為培育兒童的心靈，乃是奠定國富民強的根基，以及建立安和樂利的社會，最必須重視的一環。該公司剛成立時名為將軍出版事業（股）公司，簡稱將軍出版公司，1982年解散，成立新將軍出版事業（股）公司，簡稱新將軍出版公司，復於1984年解散。該公司出版品，均貫以「新一代」的稱呼。像《新一代益智叢書》（1975）、《新一代幼兒圖畫書》（1979）、《新一代家庭叢書》（1981）等。自1975年光復節起陸續出版《新一代兒童益智叢書》，至翌年兒童節全套40冊出齊。計分文學16冊，科學12冊，美育4冊，史地8冊。以精寫、精編、精印、精裝為原則。製作態度認真，製作群陣容堅強，印刷插圖精美，富有啟發性，是「理想‧智慧‧愛心」的結晶，故榮獲66年度行政院新聞局圖書出版金鼎獎。《新一代幼兒圖畫書》為專為4~8歲的幼兒編印的圖畫書，藍祥雲推許為是一套很理想而優秀的幼兒讀物。《新一代家庭叢書》中的《晚安故事365》及《科學故事365》等由鄭明進等編繪，是一套現代家庭必備的家庭叢書。該公司並曾於1976年青年節，在國立中央圖書館台灣分館四樓中正廳，舉辦「新一代兒童書畫展」，展出優良兒童讀物，國內100種，國外120種；優良兒童期刊，國內40種，國外21種。並展出兒童讀物編輯、印製過程，以及世界兒童畫26國100件，這樣的展覽在國內尚屬首見，引起社會人士重視。